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品牌传播,LOGO是核心
日期:2018-01-08 来源:佛山市传承广告有限公司

 

标志是品牌最重要的表达符号,是品牌存在的核心象征。图形、文字、颜色是构成标识的核心要素。单就品牌标识而言,“形状”发挥的作用要胜于“颜色”。我们在记忆一个品牌标志时,往往印象最深的就是形状。没有形状,或形状缺乏特色,单单颜色识别难有任何用武之地的。
图形发挥着识别、记忆和激发情感联想的效用,单独的图形往往被称为“品牌图形”,它拓展了品牌的视觉表现力,更易于使标识成为抢眼的亮点。但在品牌知名度很低、或者图形美感和识别度低的情形下,它很难被独立使用。 品牌图形标志独存在并产生识别价值,是品牌成功的象征,正在成为“流行”。如何让品牌图形标志具有独立存在价值呢? 

让受众记住品牌,是广告的核心任务之首。对新品牌而言,需要强化目标人群对标志的印象;对成熟品牌而言,可以通过强化广告中的品牌标志激发品牌联想和购买行动。具体方法可做如下思考:

▼1、放大标志
品牌标志为主角,一个最简单的方法是在广告画面中将标志放大,成为视觉上的中心或者次中心。
 


▼2、突出标志
在整幅广告中,只出现标志符号,此时标志不一定很大,一样成为最核心的视觉焦点。
 


▼3、局部表现

截取产品包装带有标志的局部画面,在加深标志印象的同时,也可以强化对产品的关联联想。
 


▼4、创意表现
让产品或者与品牌有关的视觉元素以“拼图”的形式直接组成品牌标志图案。耐克的一则广告就用其各种颜色和款式的运动鞋组合成英文NIKE和“对号”组合的标志形象。
 


▼5、分解标志

可以仅仅截取标志局部造型元素,根据格式塔心理学的“完形心理”,让观者“见微知著”,通过“管中窥豹”而想起完成标志和品牌。这种创意还可以为品牌注入额外的特别新意。
 


▼6、融入情境
平面创意广告巧妙地植入品牌标志,并与广告创意有效结合,可以引起消费者内心求知与祈求的满足欲望。
 


传承广告,是国内资深的品牌形象设计机构,致力于为客户提供品牌形象的创建、升级、应用和推广等方面的整体解决方案,既为本土品牌在国际竞争中提供严谨而充满创意的设计表现,同时又为国际品牌在本土市场落地提供可靠的品牌服务

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